1.大促增长前景大好

一直以来，亚马逊Prime Day都被视为启动下半年消费爆发的节点，对不少商家来说意义重大。

近日，Adobe数字经济指数显示，与正常支出水平相比，亚马逊预计将在Prime Day的两天时间内，客户支出增长92%，从而带动12亿英镑的在线支出。

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此前的数据显示，2021年和2022年，Prime Day的在线支出都达到11亿英镑，也就是说，2021年和2021年的在线支出分别增长了77%和87%。

Adobe Digital Insights首席分析师对此表示，随着通货膨胀和利率继续给消费者支出带来压力，像Prime Day这样的大型折扣活动越来越被视为消费者获得额外价值的机会，他预计2023年将成为Prime Day支出创纪录的一年。

值得一提的是，目前亚马逊方面已经正式确定，英国的Prime Day将于7月11日至7月12日举行，此次活动除了为亚马逊自有品牌提供大幅折扣之外，许多知名品牌也会参与降价促销，例如三星、索尼、飞利浦、Apple AirPods等。

并且和以往一样，Prime会员依然能享受到不限最低消费额的当天发货、次日送达服务，哪怕只有几镑的商品也能免费送货到家。

可见，面对此次极具爆发潜力的大促，亚马逊早已跃跃欲试，从价格和服务两端发力，积极迎接这场大促订单量的极致考验。

2.用户参与热情下降

然而，在大促到来之际，难题却出现了。

根据GlobalData的Prime Day调查，尽管自2019年以来，拥有Prime会员资格的消费者比例一直在加速增长，增长了24.7%，去年已达67.8%，但在亚马逊Prime Day期间选择购物的消费者比例却并没有随之增加，同期Prime Day参与度仅上升了10.9%

这意味着，经历了通货膨胀、经济下行之后的英国消费者，对于支出变得谨慎，自然对参与亚马逊Prime Day大促兴致寥寥。

GlobalData Retail的数据显示，相较5月份，6月零售支出指数上升了1.4点，但仍高达-61.1。

分析师强调，由于英国的通胀正在逐步缓解，消费者将会比以往更加看重Prime Day的折扣，如果亚马逊无法提供比竞争对手更大的折扣，将无法吸引他们。

其中，家居用品和家具折扣应该成为亚马逊关注的焦点，因为这些商品的购买者年龄区间大多在35-44岁之间，他们在去年英国Prime Day购物者中占比最大，达到了26.8%，加之这部分消费者的消费情绪较为乐观，因此这一群体将成为亚马逊在此次大促的关键目标人群。

整体来说，此次大促依然会有不少会员继续保持消费，但要想让更多人参与到其中，亚马逊必须给出更有竞争力的折扣，卖家们也要意识到这一点，尽可能在家具等大件商品品类上压低价格，才能与其他卖家形成差距，获得销量爆发。

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